Kāpēc New Balance ir visu laiku aizraujošākais gads
2020. gads ir bijis mūsu paaudzes dīvainākais gads, tāpēc varbūt tā ir vienīgā iespēja, ka zīmols, kas atgriežas pie pamatiem, piemēram, New Balance, ir ieguvis tvaiku.
New Balance jau sen ir izcilākais starp lielākajiem apavu uzņēmumiem. Tas ir vienīgais zīmols, kas joprojām ražo procentus no saviem produktiem ASV (un Apvienotajā Karalistē), un lielāko savas pastāvēšanas laiku tas nesponsorēja sportistus, un tā sauklis nebija neviens. 2000. gadi). Tas padarīja uzņēmumu neiespējamu mērogā konkurēt ar tādiem behemotiem kā Nike un Adidas, taču tas bija saistīts ar niknu entuziastu tirgus nišu, kas nevar iegūt pietiekami daudz pelēko zamšādas čības.
Šogad pirmo reizi tika atkārtoti izlaists apavu 992 apavi, kas kļuva populāri ar savu kuplo zoli, pelēko zamšādas dizainu un Apple līdzdibinātāja Stīva Džobsa parakstu. Sneaker tika pārdomāts Džo Freshgoods Robinsons, dizaineris no Čikāgas, kurš atzīst, ka nekad nav bijis liels New Balance puisis, kurš aug, bet ir apguvis zīmolu vēsturi kopš brīža, kad viņš izlaida savu apavu versiju zvaigžņu nedēļas nogalē savā dzimtajā pilsētā. daudz fanfāru.
Attēls caur
Es izmantoju izdevību likt New Balance platformai, lai uzvarētu Zvaigžņu nedēļas nogalē. Es gribēju darīt kaut ko tādu, kas nebija darīts Čikāgā, Robinsons sacīja The Complex Sneakers Podcast . Viss, ko es darīju, bija izaicinājums; vai es varu ļaut cilvēkiem rindoties uz Jauno līdzsvaru pēc -5 [Fārenheita]? Un es to darīju. Man bija liels vietējais atbalsts.
Lai arī kedas bija viens no zīmoliem visvairāk izsauktajiem izlaidumiem, sākumā tai bija savi nelabvēļi, ieskaitot mani. Sneaker tika ražots, izmantojot New Balances pielāgoto programmu, kuru vēlāk zīmols uzlaboja, lai čības nevarētu atjaunot tiešsaistē. Patiesi New Balance fani bija līdzīgi: 'Tā nebija īsta sadarbība!' Robinsons teica.
Bet tas arī deva daudz laba gan Robinsonam, gan New Balance. Tas uzlauza kompleksu sarakstu ar 2020. gada labākajām kedām (līdz šim), tā tālākpārdotā par vairāk nekā 1000 ASV dolāriem, palīdzēja piesaistīt 992 modeli un, kā atcerējās Robinsons, piesaistīja cilvēkus New Balance, kuri nekad iepriekš nebija valkājuši uzņēmuma čības.
Viņš teica, ka rudenī ir vēl viens projekts ar New Balance.
992 šogad guva panākumus arī ar ekskluzīvu izlaidumu kopā ar Kith, kas izmantoja New Balances, definējot pelēko un zilo shēmu, kas pazīstama kā CL krāsu shēma.
Krāsainā krāsa ir jāsvin pēc iespējas vairāk, portālā The Complex Sneakers Podcast teica Kith līdzdibinātājs Ronijs Fīgs. 1995., 1996., 1997. gadā, šos trīs gadus, pirms [mērs Rūdolfs] Guliani iztīrījās, narkotiku tirgotājiem vajadzēja kaut ko ērtu, lai stāvētu uz stūra. Viņi ienāca Air Force 1s, Air Maxes. Toreiz New Balance bija ortopēdisks zīmols. Toreiz 1300 [CL krāsā] bija visdārgākais New Balance, ko varēja iegādāties. Tādā veidā New Balance kļuva par lietu.
Attēls caur
Fiegs 992 versija tika izpārdota uzreiz, un tagad otrreizējā tirgū tiek nopirkta vairāk nekā 800 ASV dolāru. Viņš arī pārstrādāja 1700 modeli divās krāsās, viņa projekta The Colorist ietvaros , pamāj ar domu, kā viņš atsaucas uz saviem apavu talantiem, nevis sauc sevi par dizaineri.
992 tika izlaists arī a militāro tēmu pāris no japāņu ielu apģērbu zīmola WTAPS to bija neiespējami grūti iegūt, jo tas tika pārdots tikai mazumtirgotājos, kas uzkrāja zīmola apģērbu. Daudzus tas pārsteidza, kad kedas dažas dienas pēc tā krituma pārsniedza StockX 1000 dolāru slieksni.
Augstās cenu zīmes New Balance čības nav nekas jauns. Vietējās ražošanas un augstākās kvalitātes materiālu dēļ nav reti, ka čības tiek pārdotas mazumtirdzniecībā no 200 līdz 300 USD. Bet zīmols kādu laiku nav sasniedzis strauju cenu kāpumu otrreizējā tirgū, un tas var būt nepatīkams galvenajiem kolekcionāriem, kuri ir pieraduši maksāt patiesu vērtību par apaviem.
Es neesmu lielākais [tālākpārdošanas vērtību] cienītājs [Kith 992]. Jūs ievietojat šīs kurpes klasiskā CL krāsā kā GR, un tas ir viss, kas tam nepieciešams, saka Tomass Lindijs , kurš ir partneris New Balance galerija , interneta lielākais fanu pārvaldītais Instagram konts un zīmola kopiena, un strādā mārketingā Aberdeen sneaker boutique Hanons , biežs New Balance līdzstrādnieks. Es nedomāju, ka tam ir nepieciešams Kith pielikums. Bet tas ir labi. Es nedomāju, ka New Balance tas ir vajadzīgs, bet tas papildina degvielu neseno apavu, piemēram, Joe Freshgoods un Casablanca, panākumiem [327].
Attēls, izmantojot WTAPS
Viens no lielākajiem New Balances pašreizējo panākumu elementiem ir īsto partneru izvēle. Zīmolu kvalitāte, nemainīgi spēcīgais dizains un tendence saskarties ar kupliem tēva apavu fenomeniem palīdz, taču sadarbība ar tādiem zīmoliem kā Joe Freshgoods, Kith, Casablanca un WTAPS ir pastiprinājusi tās nozīmi sarunā par ielu un kedām.
Pēdējo pāris gadu laikā mēs pilnībā mainījām savu [sadarbības] stratēģiju, saka Džo Grondins, New Balances vecākais globālās sadarbības vadītājs. Mēs esam pārgājuši no ļoti reģionāliem, uz mazumtirgotājiem balstītiem projektiem līdz tādiem kā ilgtermiņa zīmolu partnerattiecības, kas, manuprāt, tikko ir devis mums daudz jaunas enerģijas un jaunas auditorijas.
Viens no zīmoliem, kas ir palīdzējis atjaunot New Balance, ir Aimé Leon Dore, pieaugušo ielu apģērbu zīmols no Teddy Santis, kuram 2018. gadā bija liela sadarbība ar uzņēmumu saistībā ar čības 997. Etiķete ir strādājusi pie 990v2 un 990v5, policija slēdza produkta izlaišanu veikalā ALDs New York City vadošajā veikalā, un sadarbojās lai palīdzētu atkārtoti izlaist 827 .
Ar ALD mēs viņus iekļuvām tieši pirms to uzspridzināšanas, saka Grondins. Mēs cenšamies iegūt tos neizmantotos zīmolus, kuriem nav bijusi sadarbība, un paaugstināt to klātbūtni. Viss, kas Tedijam bija vajadzīgs, bija tāda platforma kā New Balance, lai viņa estētiku un balsi sniegtu plašākā veidā.
Grondins arī piedēvē Santis, atvedot 1980. gadu New Balance reklāmas saukļus, piemēram, Intelligence Choice, un izmantojot tos, lai palīdzētu reklamēt savu produktu un sniegt priekšstatu patērētājam par zīmola vēsturi.
Attēls caur
Par 2021. gadu Grondins saka, ka būs vairāk no iepriekšējām partnerattiecībām, taču sarakstā būs divi lieli papildinājumi.
992 sadarbība ar Monreālas dizaineri JJJJound ir ķircināta, kā arī projekts par 2002. gada modeli ar Versace dizaineri SaleheBembury.
Vēl viens New Balances panākums pēdējos gados ir saistīts ar zīmola atgriešanos basketbolā un līgumu ar Kawhi Leonardu, kurš Toronto Raptors sastāvā uzvarēja 2019. gada NBA finālā. Tas palielināja interesi New Balance, kas pārdotu T-kreklus ar viņa saukļiem, piemēram, Board Man Gets Paid un Fun Guy. Zīmols arī turpmāk laidīs klajā savu paraksta apavu OMN15 un izlaidīs to sadarbībā ar Joe Freshgoods.
Neviens nevarēja paredzēt, kas notika ar Kawhi. Cilvēki neuzskatīja viņu par pārdodamu puisi un ne vienmēr zināja viņa personību, saka Šons Svīnijs, New Balance Basketball globālā mārketinga vadītājs. Viņš bija labs spēlētājs, taču viņš ne vienmēr tika uzskatīts par labāko spēlētāju.
Tas viss mainījās ar uzvaru 'Raptors' čempionātā un viņa fināla MVP balvu, kurai viņš sekoja ar augsta līmeņa gājienu (tādam iepriekš zema profila spēlētājam) uz Losandželosu spēlēt 'Clippers'. Pēkšņi New Balances plāno atjaunot savu basketbola nodaļu un padarīt Leonardu par seju vairs nešķiet tik tālu.
Leonards, kurš 2018. gadā pameta Jordan Brand for New Balance, izskatījās ērtāk valkājot pelēkas skriešanas kedas un varēja savā rotācijā iejaukt atmiņā neaizmirstamu Bodega un Kith sadarbību, liekot uzmanības centrā jaunajām un aizraujošajām lietām, ko New Balance jau darīja .
Kawhi un New Balance ir pilnīgi loģiski. Daži cilvēki uz to skatījās kā uz joku. Bet, patiesi sakot, mums bija daudz jēgas viens otram, saka Svīnijs. Viņš ir ļoti koncentrējies uz to, ko vēlas paveikt, un nenovirzās no šī ceļa. To mēs mēģinājām sazināties ar viņu un mēģinājām viņu pozicionēt kā puisi, kuram nerūp papildu lietas.
Attēls, izmantojot New Balance
Svīnijs saka, ka Leonards ir pārliecināts un iesaistīts, runājot par savu produktu un mārketingu. Viņš, visticamāk, runās un paudīs savu viedokli. Ar savu paraksta kurpi viņš šī procesa laikā bija diezgan noskaņots. Uz šīs kurpes bija vairākas lietas, par kurām viņš bija stingri pārliecināts, ka viņš to vēlējās, kas bija raksturīgas viņa ceļojumam un kur viņš šobrīd atrodas spēlē, un ko viņš gribēja, lai apavi attēlo.
New Balance ir arī sadarbojies ar Jadenu Smitu par viņa paša paraksta čības, kas nesen tika paziņots, un ļauj jaunajam daudzcīņam interpretēt zīmolu, izmantojot savu objektīvu, vienlaikus paliekot uzticīgam tās DNS.
Tas nekādā ziņā nav īss New Balance posms - kaut kas nākamo sešu mēnešu laikā izgaisīs un izzudīs. Zīmols visā savas pastāvēšanas laikā ir palicis uzticīgs sev, un šī ir tikai tā pēdējā evolūcija, nevis uzņēmuma būtības pārdomāšana.
Kā saka Lindija, es nedomāju, ka tās vispār tiek pārdotas. Ja kas, es domāju, ka tas ir gudri. Tā ir pareiza rīcība.
Foršos čības jūrā ir grūti sevi atšķirt. Dažreiz ir nepieciešams uzņemt neskaidrus modeļus vai iet kopā ar citu zīmolu. Daudziem New Balance šobrīd ir saprātīga izvēle.